숫자 31에 담긴 매일 다른 즐거움, 배스킨라빈스의 철학
로고 속 디테일이 전하는 브랜드의 뿌리와 약속 상징
[뉴스임팩트=박시연 기자] 아이스크림 하면 떠오르는 배스킨라빈스는 전세계 50개국에 걸쳐 매장을 운영하는 글로벌 브랜드이다. 그만큼 배스킨라빈스의 로고는 푸드 인더스트리에서 매우 유명한 상징으로 통한다. 그리고 그 로고 속에는 브랜드의 독특한 이야기가 숨어 있다.
◇변화를 거듭한 로고의 역사=배스킨라빈스는 1947년 설립 이후 몇 번에 걸쳐 로고를 변화시켜 왔다. 가장 최근의 로고 변경은 2022년 4월에 이루어졌는데, 기존의 밝고 장난기 넘치는 느낌을 줄이고, 보다 세련되고 클래식한 느낌으로 바뀌었다.
특히 눈에 띄는 부분은 로고의 색상이다. 1991년부터 오랫동안 사용된 블루와 핑크 색상 조합이 사라지고, 브랜드가 처음 탄생했을 당시인 1947년에 사용된 브라운과 핑크 조합으로 회귀한 것이다. 이는 배스킨라빈스가 오랜 역사를 자랑하며, 그 뿌리를 잊지 않겠다는 메시지를 담고 있다.
"뿌리로의 회귀"를 상징하는 이 새로운 색상 조합은 어린 시절부터 배스킨라빈스 아이스크림을 사랑했던 많은 중장년층 소비자들에게 짙은 향수를 불러일으켰다.
◇로고 속 숨겨진 디테일 31의 의미=배스킨라빈스 로고에서 가장 흥미로운 부분은 그 안에 숨겨진 비밀이다. 로고의 핑크색 부분을 자세히 들여다보면, 숫자 31이 숨어 있는 것을 발견할 수 있다. 이 숫자는 배스킨라빈스의 모든 로고에 담겨 있으며, 브랜드의 정체성을 상징하는 중요한 요소인 것이다.
숫자 31은 배스킨라빈스가 원래 31가지의 아이스크림 맛을 제공하며 시작된데서 비롯된다. 이 숫자는 고객들이 한 달 동안 매일 다른 맛을 경험할 수 있도록 하고자 했던 브랜드의 철학을 나타낸다.
사실 설립 당시와 달리, 지금은 더 많은 수의 다양한 맛을 자랑하지만, '31'이라는 숫자는 브랜드가 고객에게 다양한 선택지를 제공하려는 마음에서 비롯된 것이어서 바꾸지 않고 있다.
◇브랜드의 뿌리와 정체성=비록 배스킨라빈스가 전 세계적으로 확장하고 수많은 아이스크림 맛을 개발했지만, 로고 속 '31'은 여전히 브랜드의 중요한 상징으로 남아 있다. 이 숫자는 배스킨라빈스의 시작을 기억하게 하고, 고객들에게는 언제나 새로운 맛을 제공하겠다는 다짐을 상기시킨다.
배스킨라빈스 로고는 단순한 디자인 이상의 의미를 담고 있다. 과거와 현재를 잇는 상징이자, 고객들에게 매일 새로운 경험을 선사하겠다는 브랜드의 약속이라고 할 수 있다. 심플하면서도 깊이 있는 이 로고는, 그 자체로 배스킨라빈스의 역사와 철학을 완벽하게 담고 있는 하나의 이야기라고 할 수 있다.
